美国队长

最近有个AI网红，拍广告说自家隐形眼镜戴着超舒服。　　8月19日，国家医保局公布《全民医疗保障“十五五”规划》，明确未来五年目标：到2030年，基本医保公共服务可及性进一步增强，医保安全保障能力巩固提升，医保基金使用效能进一步提升。但尴尬的是，她根本没有眼睛。  规划从8个方面提出26条务实举措，着力构建一张覆盖全民、统筹城乡、公平统一、安全规范、可持续的多层次医疗保障网。  兜牢民生底线，推动从“有得保”迈向“保得好”。国内广告监管部门盯上了这则离谱的代言广告：一条报价25.8万的AI网红带货视频，主推的是三类医用隐形眼镜，可这个虚拟人物，压根没办法佩戴、也感受不到这款产品。这支广告拍得特别像日常小短剧，很有代入感。  在健全多层次医疗保障体系上持续发力：完善基本医保制度，提升大病保险和医疗救助保障水平，完善生育保险制度，大力推动商业医疗保险发展，支持职工医疗互助等有序发展……一系列举措多点协同、纵深推进，不断织密这张世界最大的医疗保障网。

B | 视频里，一个戴眼镜的女生抱怨普通隐形眼镜戴着磨眼、不舒服。  作为专项制度安排，长期护理保险单独部署实施。

C | 紧接着，AI网红方桃子从包里掏出一盒Nutnutlook隐形眼镜，种草说这款镜片“戴一整天都超舒服”，“随便眨眼都没问题”。规划明确到2030年，长期护理保险制度将覆盖所有统筹地区，同时提升长期护理服务能力和技术水平、促进长期护理相关领域创新。

D |   为保障参保人待遇，规划中首项民生实事提出多项举措：落实持居住证参加基本医疗保险政策；鼓励支持灵活就业人员、新就业形态人员参加职工基本医疗保险，明晰用工方和平台企业缴费责任，加强权益保障等。

图源：微博截图画面质感到位、氛围也很温馨，唯独一点：全程都是假的。方桃子是纯AI生成的虚拟人物，没有眼睛，没有角膜，更没有神经系统，根本不可能有佩戴隐形眼镜的体验。  协同改革，让老百姓就医用药更安心。2026年8月初，这条广告已经悄悄下架。

E | 之所以被撤，是因为网友疯狂吐槽、加上合规严查，彻底曝光了一个乱象：现在的AI网红营销，早就跑在了监管规则的前面。不会眨眼、没有感官，却成了高价带货网红如今全网热度超高的新晋网红方桃子，从头到尾都只是屏幕里的虚拟像素，而这一点，也让这起广告违规事件彻底翻车。  规划把深化医药服务改革摆在突出位置：统筹规范医保目录管理、深化支付方式改革、推进医疗服务价格改革、支持医药创新高质量发展等。  未来五年，医保目录将从药品拓展到医疗服务项目、医用耗材，为减轻群众就医负担、提升医保基金使用效能提供支持。  在守好群众看病“救命钱”方面，规划提出健全基金管理和监管体系，要加强基金预算和运行管理、强化基金监管力度、完善全流程监管体系、健全基金监管长效机制等。方桃子的人设是20岁左右的年轻女生，由广州一家传媒公司打造，凭借AI短剧《失业女孩》爆火。这部剧讲的是小镇女生闯荡职场、摆脱职场霸凌、追逐模特梦想的故事，全网播放量直接冲破2.5亿，人气极高。

图源：抖音截图她在抖音巨量星图的广告报价更是离谱：20秒以内的短视频广告，收费16.8万；一分钟以上的长视频广告，直接报价25.8万。据业内消息，这个价格，比很多千万粉丝的真人网红报价还要高。　　8月15日，在云南省个旧市人民医院一站式服务中心，医护人员为市民办理医保服务。发（薛莹莹摄）　　优化服务，把便利送到群众身边。但这波高价代言，踩了实打实的法律红线。　　未来五年，规划将从推动公共服务供给多样化便利化、提升公共服务数智管理效能等多个方面发力。这款Nutnutlook彩色隐形眼镜，属于三类医疗器械，是国内风险等级最高、监管最严格的医疗器械品类，由国家药监局直接管控。根据我国《广告法》第十六条，明确禁止任何代言人给医疗器械做推荐、打广告、谈使用体验。　　“家门口”就医——推动医保助力基层医疗卫生专项行动，确保设有村卫生室的行政村纳入定点管理的比例达98%以上，落实基层医疗卫生机构一般诊疗费政策，完善不同等级医疗机构差异化报销政策。　　药价差异“线上查”——完善应用比价工具，实现药品价格线上一键查询、实时对比以及购药位置导航等功能，持续优化医保药品云平台。法律从业者表示，这条规定，同样适用于AI虚拟人物。

F | 　　异地就医更贴心——对临时外出就医人员，完善差异化的报销政策，推进异地就医费用纳入本地同质化管理，扩大异地直接结算险种范围，开展生育医疗相关费用异地直接结算试点，全面实现职工基本医保个人账户跨省共济费用清算。

G | 　　从“有保障”到“更好保障”，规划的每一笔都落在参保人的急难愁盼上。未来五年，这张医疗保障网将织得更密、更暖、更牢。　　策划：陈芳　　记者：彭韵佳　　国内部出品。

H | 除此之外，广告里“全天舒适”“眨眼无压力”这类话术，也是法规明令禁止的功效、安全性绝对化宣传。

I | 北京德和衡律师事务所的马丽红律师直言，这支广告妥妥属于虚假广告。

J | 道理很简单：一个没有感官的AI，硬生生编造出了根本不存在的产品使用体验。这支广告7月底上线后，网友一眼就看出不对劲，纷纷吐槽太过离谱、涉嫌欺诈。事发后，打造方桃子的传媒公司、以及涉事眼镜品牌全程沉默，没有做出任何公开回应。AI代言的灰色地带，终于被这波翻车戳破很多品牌以为用AI虚拟人带货能钻法律空子，但只要AI角色开口以第一人称分享使用感受，所谓的“合规漏洞”就彻底不存在了。

K | 从法律层面来说，AI虚拟形象不算合法的法人，严格来讲算不上官方定义的广告代言人。

L | 一旦广告脚本让它以第一人称说“我戴着舒服”、“体验感超好”，这层法律上的身份区别，就彻底站不住脚了。业内文娱法律专家邱志淼提到，AI代言一直是广告行业的法律灰色地带，而且往后只会越来越常见。早前农夫山泉就用过AI形象做产品宣传，各大平台的虚拟主播，更是天天开播带货、做电商直播。但这次的事件格外特殊：超高人气的虚拟IP、高监管级别的医疗器械、再加上AI完全无法感知的感官体验宣传，三样问题叠加，彻底引爆争议。打个通俗的比方：这就好比动画建模做出来的虚拟厨师，跟你吹嘘菜有多好吃、口感有多绝。画面再逼真、表演再完美，从根源上就是假的，根本没有任何可信度。而这起翻车事件，也给所有品牌敲了一记警钟：往后做AI广告，一定要分清边界。AI角色可以出镜拍戏、做内容，但绝对不能冒充用户，分享自己根本体验不到的真实感官感受。